구글은 1998년 스탠퍼드 대학교의 래리 페이지와 세르게이 브린에 의해 창립되었다. 최초의 검색 엔진으로 시작한 구글은 혁신적인 검색 알고리즘과 사용자 친화적인 인터페이스를 통해 빠르게 성장했다. 이후, 광고, 클라우드 컴퓨팅, 모바일 운영 체제(Android), 인터넷 서비스(Gmail, Google Maps) 등 다양한 분야로 사업을 확장하며 기술 분야의 선두주자로 자리매김하게 되었다.

현재 구글은 세계 최대의 검색 엔진을 운영하고 있으며, 디지털 광고 시장에서도 중요한 위치를 차지하고 있다. 구글의 제품과 서비스는 전 세계적으로 널리 사용되며, 디지털 경제와 정보 사회에 큰 영향을 미치고 있는 거승로 보인다. 또한, 지속적인 혁신과 다양한 서비스 개발을 통해 기술 산업의 트렌드를 주도하고 있다.

앞으로 구글은 인공 지능(AI) 및 머신 러닝, 클라우드 컴퓨팅, 모바일 기술 개발에 중점을 두고 있다. 이러한 기술은 구글이 검색, 광고, 자율 주행 자동차, 헬스케어 등 다양한 분야에서 혁신을 이어가는 데 핵심적인 역할을 할 것이다. 또한, 사용자 프라이버시와 데이터 보안에 대한 글로벌 기준에 부합하며 지속 가능한 발전을 위한 전략을 추구할 것으로 예상된다.

전세계 광고시장에서 가장 지배력이 높은 매체는 구글이다. 구글은 검색 엔진 시장에서의 지배적인 위치를 바탕으로 광고 시장에서도 큰 영향력을 발휘하고 있다. Google AdWords와 AdSense를 통해, 광고주들은 웹사이트와 앱에서 광범위한 노출을 통해 자신들의 광고를 더 많은 사람들에게 전달할 수 있다. 또한, Android 운영 체제와 유튜브를 통한 모바일 및 비디오 광고 시장에서도 강력한 입지를 구축하고 있는 것은 구글의 전략적 다각화를 보여준다. 이러한 다양한 플랫폼을 통한 광고 서비스는 구글이 디지털 광고 분야에서 높은 수익을 창출하는 주요한 원동력이 되고 있다. 구글의 광고 시장 지배력은 검색 기술의 선도적인 개발뿐만 아니라, 광고 기술과 전략의 지속적인 혁신에서도 기인한다.

구글 광고의 주요 장점은 정교한 타겟팅이다. 사용자의 검색 행동, 관심사, 위치, 인구 통계적 데이터를 활용해 광고를 최적화하므로 광고주는 특정 오디언스에 효과적으로 도달할 수 있다. 또한, 구글은 광고 성과를 쉽게 추적하고 분석할 수 있는 도구를 제공하며, 유연한 예산 설정 옵션도 있다.

구글은 사용자 경험을 해치지 않으면서도 효과적인 광고를 제공하는 것을 목표로 한다. 이를 통해 사용자는 불필요한 방해를 최소화 받고, 광고주는 효율적인 광고 노출이 가능하다. 플랫폼 간 통합된 광고 캠페인 운영 능력은 구글의 광고 서비스를 매력적으로 만든다. 구글의 광고 사업은 지속적인 기술적 혁신과 사용자 중심의 접근 방식으로 발전하고 있다.

구글은 가장 큰 광고 플랫폼인만큼 10가지의 특징으로 나누어 살펴보도록 하겠다.

1. 정교한 타겟팅

구글은 사용자의 검색 기록, 관심사, 위치, 인구 통계적 특성 등을 광범위하게 분석하여 매우 정교한 타겟팅을 제공한다. 이를 통해 광고주는 자신의 광고가 관련성 높은 오디언스에게 효과적으로 도달하도록 할 수 있다.

2. 성능 기반의 비용 모델

구글 광고는 클릭당 비용(CPC) 또는 천 회 노출당 비용(CPM)을 기반으로 한다. 이 모델은 광고주가 실제로 광고가 클릭되거나 보여질 때만 비용을 지불하게 하여 비용 효율성을 높인다. 이러한 정책은 국내 포털들의 주요 상품을 입찰형으로 바꾸는 계기가 되었다.

3. 다양한 광고 형식

구글은 텍스트 기반 검색 광고부터 이미지 및 비디오를 포함한 디스플레이 광고, 모바일 앱 내 광고, 유튜브 비디오 광고 등 다양한 형식의 광고를 제공한다. 이는 광고주가 다양한 방식으로 자신의 메시지를 전달할 수 있게 한다.

4. 광고 성과 추적과 분석

Google Analytics와 같은 도구를 사용하여 광고주는 광고 캠페인의 성과를 실시간으로 추적하고 분석할 수 있다. 이를 통해 광고주는 광고 전략을 실시간으로 조정하고 최적화할 수 있다. 전세계에서 가장 통용되는 트래커가 GA일 것이다.

5. 사용자 경험 중시

구글은 사용자 경험을 중시하며, 광고가 사용자에게 방해가 되지 않도록 노력한다. 이는 사용자의 만족도를 유지하면서도 광고주에게 효과적인 노출을 제공한다.

6. 통합된 광고 관리 플랫폼

Google Ads를 통해 광고주는 검색, 모바일, 비디오, 디스플레이 광고 등 다양한 채널에 걸쳐 통합된 광고 캠페인을 쉽게 관리할 수 있다. 이는 광고 캠페인의 효율성을 크게 향상시킨다.

7. 글로벌 도달 범위

구글의 광고 네트워크는 전 세계적으로 광범위한 도달 범위를 가지고 있어, 광고주들이 전 세계 다양한 오디언스에게 도달할 수 있다.

8. 모바일 최적화

스마트폰과 태블릿 사용자가 늘어남에 따라, 구글은 모바일 환경에 최적화된 광고 형식과 전략을 제공한다. 가장 큰 모바일 OS를 가지고 있기 때문에 구글 자체가 모바일 스탠다드이다.

9. 광고 네트워크의 광범위함

Google AdSense를 통해 수많은 웹사이트와 앱에서 광고가 게재될 수 있으며, 이는 광고주에게 더 많은 노출 기회를 제공한다.

10. 유튜브를 통한 비디오 광고

유튜브는 세계 최대의 온라인 비디오 플랫폼으로서, 광고주에게 동영상 콘텐츠를 통한 효과적인 광고 기회를 제공한다. 이는 특히 비디오 콘텐츠의 소비가 증가하는 현대 사회에서 중요한 광고 수단이 되고 있다.

무려 10가지의 특징들은 구글 광고를 디지털 마케팅에서 강력하고 효과적인 도구로 만들며, 광고주들에게 광범위한 타겟팅 옵션, 성과 측정의 용이성, 다양한 광고 형식 및 글로벌 도달 범위와 같은 혜택을 제공하고 있다.

구글이 제공하는 광고 플랫폼들은 광고주들이 다양한 목표와 대상 오디언스에 맞춰 광고 캠페인을 효과적으로 진행할 수 있도록 다양하게 구성되어 있다. 각 플랫폼은 특정한 목적과 사용자 그룹을 대상으로 하며, 여러 형태의 광고를 지원한다.

1. Google Ads(구, Google AdWords)

구글의 주요 광고 플랫폼으로, 검색 결과 페이지에 광고를 게재하는 데 주로 사용된다. 키워드 기반의 타겟팅을 통해, 사용자가 검색하는 내용과 관련된 광고를 표시할 수 있다. 또한, 유튜브, 구글 파트너 웹사이트 및 앱에서도 광고를 할 수 있어, 디스플레이 광고나 비디오 광고 등 다양한 형식의 광고를 진행할 수 있다.

2. Google Display Network(GDN)

이 네트워크는 인터넷 전체에 걸쳐 있는 다양한 웹사이트와 앱에서 이미지, 텍스트, 비디오 형식의 광고를 게재한다. GDN은 특히 브랜드 인지도를 높이거나 특정 제품을 홍보하는 데 유용하며, 시각적으로 매력적인 광고를 사용하여 사용자의 관심을 끌 수 있다.

3. Google AdSense

AdSense는 웹사이트 소유자가 자신의 사이트에 구글의 광고를 게재하여 수익을 얻을 수 있게 하는 프로그램이다. 사이트의 콘텐츠와 관련 있는 광고가 자동으로 선택되어 표시되며, 사이트 방문자가 광고를 클릭하거나 보게 되면 수익을 얻을 수 있다.

4. YouTube Ads

유튜브 광고는 동영상 콘텐츠를 통해 높은 사용자 참여를 유도합니다. 비디오 광고는 사용자가 유튜브 동영상을 시청하기 전, 중간, 또는 후에 나타날 수 있다. 배너 광고나 오버레이 광고 등 다양한 형식을 지원하며, 특히 시각적으로 강한 메시지를 전달하고자 하는 광고주에게 적합하다.

5. Google Shopping

구글 쇼핑은 제품 기반의 광고를 제공하며, 사용자가 구글 쇼핑 탭이나 검색 결과에서 직접 제품을 검색하고 비교할 수 있게 한다. 이 플랫폼은 제품 이미지, 가격, 상점 정보 등을 포함하여 제품을 직접적으로 홍보할 수 있게 한다.

6. Google App Campaigns

모바일 앱 광고에 초점을 맞춘 이 플랫폼은 앱 개발자가 자신의 앱을 홍보하고 다운로드 수를 늘리기 위한 광고를 진행할 수 있게 도와준다. 구글 플레이 스토어, 구글 검색, 유튜브, 구글 디스플레이 네트워크 등에서 광고가 표시되며, 앱 설치 및 사용자 참여 증가에 초점을 맞춘다.

이러한 다양한 광고 플랫폼들을 통해 구글은 광고주들이 효과적인 디지털 마케팅 전략을 수립하고 실행할 수 있도록 지원하고 있다. 상기 6가지 광고 플랫폼을 전부 다룰수 없기 때문에 주요 플랫폼에 핵심적으로 쓰는 상품 위주로 설명하도록 하겠다.

국내에서 많이 사용되는 구글의 주요 광고를 살펴보면 유튜브영상광고, GDN배너광고, 검색광고까지 세가지 정도로 꼽아볼 수 있다.

1. 유튜브 광고

먼저 유튜브에는 영상시작 전 6초간 방영되는 범퍼애드가 있다. 강제적으로 시청해야 하는 광고이기에 조회수 확보에 용이하지만 짧은 플레이시간으로 제대로 전달하기에는 불편한 상품이다.

다음으로는 트루뷰 인스트림이 있는데, 유튜브에서 가장 많이 접하는 광고이다. 광고가 시작되면 5초간 영상이 노출되며 5초 이후에는 시청자가 스킵을 할 수 있다. 시간 및 형식이 자유롭기 때문에 많은 광고주가 선호하는 유튜브 광고 상품 중에 하나이다.

이외에도 런칭 캠페인에 적합한 마스터헤드와 DA상품의 속성을 지는 트루뷰디스커버리 등도 많이 사용되는 지면 중 하나이다.

2. GDN 광고

전세계 200만개 이상의 사이트에 광고이미지를 활용한 배너 광고를 집행할 수 있는 GDN은 다양한 형식으로 집행이 가능하다. 이미지, 텍스트, 인터렉티브 등 다양한 형태로 집행이 가능하다. 여러분이 방금 전에 다녀온 사이트에서도 다양한 GDN 광고를 보고 왔을 것이다.

3. 구글 검색 광고

7장 SA파트에서 자세히 배웠던 구글 검색광고이다. 구글에서 특정 키워드를 검색하는 잠재 고객에게 자사의 광고를 노출시켜 자사로 유입시키는 활동이다. CPC 입찰 방식으로 진행되며 DA보다 높은 효율을 보여주는 것이 특징이다.

구글광고는 입찰기반의 과금 형태를 띄고 있다. 자칫 경쟁으로 인해 CPC 단가가 치솟을 수 있는 만큼 다양한 타겟팅을 기반으로 높은 효율을 이끌어내야만 좋은 성과를 기대할 수 있다. 그렇기에 구글에서는 매우 다양한 타겟팅 옵션을 제공해주기도 한다.

인구통계학적, 사용자행동 기반적, 컨텐츠 기반적, 오디언스기반적 타겟팅 옵션이 기본적으로 제공되있다. 다양한 타겟팅의 조합을 통해서 최적의 모수를 세팅하고 광고를 운영할 수 있다. 그 중에서도 관심분야 타겟팅은 타 플랫폼 대비해도 재미있는 옵션이다.

대표적으로는 12개의 옵션을 제공하며 직접 커스터마이징도 가능한 기능을 제공해준다.

또한 구매의도 타겟팅도 제공하고 있다. 특정 상품 혹은 서비스에 구매의사를 보이는 사용자를 타겟팅하여 광고를 할 수 있는 옵션도 제공하고 있는 것이다.

이외에도 라이프 이벤트별, 가게소득별, 연령/성별, 결혼여부, 자녀유무, 교육수준, 주택소유여부 등 민감한 부분도 타겟팅이 가능하고 컨텐츠의 주제, 게재위치, 키워드에 따라서도 광고를 내보낼 수 있는 타겟팅 기능을 제공하고 있다.

이와 같이 타 플랫폼 대비 강력한 타겟팅 기능을 통하여 구글의 광고는 해왔다. 또한 AI를 바탕으로 머신러닝을 제공함으로써 더욱 향상된 광고 효율과 전환율을 보여주고 있기 때문에 많은 광고주의 선택을 받아오고 있다.

구글 역시 미래를 선도하는 기업이기에 다양한 분야에서 혁신을 이끌 것이며, 모든 혁신에는 광고 상품이 함께할 것이라 생각한다. 앞으로의 구글이 어떠한 광고 발전 전략을 취할지 예측해보자.

1. 인공지능과 머신 러닝 활용

구글은 광고 분야에서 인공지능(AI)과 머신 러닝(ML)을 활용하여 광고 타겟팅과 최적화를 개선하고 있으며, 이러한 추세는 지속적으로 강화될 것이다. AI와 ML은 광고주에게 그동안 본적없는 효과적인 광고 캠페인을 구축하고 최적화하는 데 도움을 줄 수 있을 것이다.

2. 콘텍스트 광고

사용자 데이터 접근성이 제한적으로 바뀔 때, 콘텍스트 광고(콘텐츠의 문맥에 기반한 광고)가 중요성을 갖게 될 것으로 예상된다. 실제 네이버에서도 문맥을 활용한 검색을 강화하고 있다. 구글 역시 콘텍스트 타겟팅 능력이 계속 발전시켜 그들만의 서비스를 제공할 것이다.

3. 비디오 광고

비디오 콘텐츠의 인기가 높아지고 있으며, 구글의 YouTube는 이 영역에서 중요한 역할을 하고 있다. 비디오 광고는 더 많은 형식과 타겟팅 옵션을 제공할 것으로 예상된다.

4. 음성 검색과 스마트 스피커

음성 검색과 스마트 스피커의 사용이 더욱 보편화되면서, 구글은 이러한 플랫폼에서 광고 기회를 개발할 가능성이 있다. 이는 2)의 문맥을 활용한 광고와도 연계가 될 것으로 판단된다.

5. 로컬 광고

구글은 이미 로컬 광고 분야에서 주목할 만한 역할을 하고 있으며, 이 영역에서의 중요성은 계속될 것으로 예상된다. 네이버의 점유율이 하락하는 국내 역시 구글을 통한 로컬광고가 향후 각광 받을 수도 있다.

6. 전자상거래 통합

구글은 광고 플랫폼에 전자상거래 기능을 통합하여 광고를 통한 구매를 더 쉽게 할 수 있게 할 것으로 예상된다. 구글 쇼핑 광고가 최근 좋은 성과를 보이고 있다.

IT환경 뿐만 아니라 광고 환경은 지속적으로 변화한다. 구글은 새로운 기술, 소비자 선호도, 규제 요구사항에 대응하여 광고 플랫폼을 선도해 갈 것이다. 마케터는 이러한 트렌드와 개발 사항을 파악하고, 디지털 광고 환경의 끊임없는 변화에 대응하기 위해 노력을 아끼지 말아야 할 것이다.