카카오 플랫폼은 모바일과 PC지면에서 매우 다양한 광고상품을 보유하고 있다. 거기에 패션플랫폼인 카카오스타일(지그재그)와 카카오 모빌리티까지 포함하게 되면 광고상품의 다양성은 훨씬 증가 하게 되지만 여기서는 현재 카카오에서 제공하고 있는 대표적인 광고상품만을 살펴보기로 한다.

광고상품은 크게 검색광고 상품과 모먼트 광고 상품으로 나눌 수 있다. 하지만 세부적으로 살펴보면 카카오비즈보드, 카카오 비즈보드CPT, 디스플레이광고(모먼트), 동영상광고, 키워드 광고, 브랜드 검색 및 선물하기 광고이다.

카카오계정을 기반으로하는 카카오 키워드 광고 플랫폼은카카오 계정으로 광고 집행이 가능하고 전환측정이나 키워드/소재 대량 관리 등이 이전모다 운영면에서 많이 효율화 되어 있다.

카카오검색광고의 특징은 첫 번째 카카오 계정을 기반으로 진행된다. 별도의 비즈니스 회원가입절차 없이 카카오계정에서 바로 광고 집행이 가능하다. 두 번째로 픽셀과 SDK을 쉽게 설치 가능한 효율 분석 도구를 제공하여 캠페인단위로 광고효율 파악이 가능하고 한번의 광고 등록으로 주요 포털검색 및 제휴매체와 각종 모바일앱에서도 광고가 노출이 되어 폭넓은 마케팅이 가능하다. 카카오의 검색광고는 노출방식이 입찰가 및 품질지수에 따라서 결정되는데 이는 네이버와 구글의 노출방식과 유사하다. 여러 가지 다차원 보고서를 광고계정, 캠페인, 광고그룹, 키워드, 소재단위로 제공을 하고 있고, 합리적인 광고비용 산정방식은 CPC방식으로 사용자가 광고주의 사이트를 방문하는 경우에만 과금을 하고 있다.

검색매체들의 광고 노출방식은 상호간에 벤치마킹으로 점점 유사해 져가는 추세를 보이고 있다. 

카카오의 검색광고 상품은 프리미엄링크라는 명칭으로 사용되는데 카카오는 카카오와 다음 QNs만아니라 제휴매체에도 노출이 된다. 프리미엄링크 광고상품은 검색한 키워드와 연관성있는 광고가 DAUM, 카카오톡, 제휴매체(Nate 등) 등 다양한 지면에 검색결과 또는 텍스형 배너 형태로 노출이되는 광고를 말한다.

<카카오 프리미엄링크 노출 영역 : PC버전과 모바일 버전>

카카오 디스플레이광고는 광고 목적에 따라서 소재를 네이티브 형과 카탈로그 형 2가지 소재 유형을 지원한다. 2가지 유형의 크리에이티브 만으로 카카오 광고 지면에 모두 노출이 가능하다. 

<이미지 네이티브 형과 이미지 카탈로그 형>

디스플레이광고는 목표에 따라서 방문과 전환목표 설정을 대표적으로 할 수 있으며 다양한 광고 목표별 노출 최적화를 통해서 광고 성과를 높여준다고 설명하고 있다. 

카카오의 타겟 오디언스의 설정은 데모그래픽 뿐만아니라 오디언스의 행동, 관심사, 카카오 서빗, 현재위치 기반 등 다양한 타게팅 옵션을 제공하고 있다.

노출지면은 카카오의 핵심서비스와 주요 파트너 서비스를 중심으로 다양한 지면에서 광고가 노출이 된다. 카카오톡과 다음, 다음카페, 카카오 스토리 및 카카오의 다양한 서비스에서 모두 노출이 가능하다. 

<카카오 디스플레이 광고의 노출지면>

최근에 카카오의 가장 대표적인 광고상품으로 카카오에서 제공하는 서비스 중 가장 이용율이 높은 카카오톡에서 노출이 되는 광고상품이다. 일평균 4,300만 이용자가 접속을 하는 국내에서 가장많이 사용하는 앱중 하나인 카카오톡의 비즈보드광고는 카카오톡 뿐만아니라 다음, 카카오페이지 등 카카오 서비스 및 프리미엄 네트워크 서비스 지면에서도 노출이 된다.

비즈보드 광고의 강점은 카카오톡 및 주요 카카오 서비스를 바탕으로 순환형 모바일 마케팅 설계를 할 수있다는 부분이다.

카카오의 현재 대표 광고 상품은 비즈보드이고 최근에 카카오톡 친구탭에 일정시간 단독 노출이 되는 CPT상품이 인기를 끌고 있다.